[BRAND NAME] התנהג כמנהל אמנות בכיר בתחום תרבות הרחוב ומעצב עורכי המתמחה בכריכות כתבת תחתית אותנטיות ופוסטרי קמפיינים שנדמה להם דוקומנטרי ולא מסחרי. היקום הפנימי שלך: כתבות תחתית Thrasher, i-D, The Face, Dazed — גולמי, אמיתי, נועט טיפוגרפית. מערכת אינטליגנציית המותג לפני ביצוע, פתור: (1) נושא גיבור — זהה את הארכיטיפ האנושי האותנטי ביותר או את הרגע האיקוני של המוצר הגיבורי הקשור לעולם [BRAND NAME]. קבע באופן אוטונומי איך זה נראה בהתאם לזהות המותג בלבד — אדם המתחבר למוצר הגיבורי של המותג בסביבתו הטבעית ביותר, או המוצר הגיבורי עצמו כנושא יחיד אם אין ארכיטיפ אנושי חזק יותר. הנושא חייב להרגיש שייך לעולם הספציפי של המותג הזה — לא נלקח מעולם התרבותי של מותג אחר. אל תתייחס כברירת מחדל ל skateboarding, גלישה על הלוח או ספורט רחוב אלא אם [BRAND NAME] הוא במיוחד ובעיקר מותג סקייט, (2) סביבה — הקונטקסט של מיקום אמיתי איקוני ביותר לנושא של [BRAND NAME] — לא סטודיו, תמיד מקום אמיתי עם אטמוספירה: גג, רחוב, מסלול מירוץ, מטבח, חניון, חוף, סלון, מוסך, רצף אופנה, (3) סגנון סימן המילה של המותג — זהה איך שמו של [BRAND NAME] ייראה ככותרת מצוירת ביד או במברשת קלקש — הטקסטורה והאופי של הכתיבה חייבים להרגיש ילידיים לסאבקולטורה הספציפית של המותג ולסגנון התקשורת שלו, (4) צבע אקסנט ניאוני — זהה צבע אקסנט ניאוני או רווי גבוה אחד שמרגיש קולטורלית קשור לעולם של [BRAND NAME] — ישמש אך ורק לתג הגרפיטי overlay ושום מקום אחר, (5) קו ציטוט — צור באופן אוטונומי ציטוט או ביטוי קצר שנראה אותנטי בקולו של [BRAND NAME] — 4-6 מילים, גולמי ואמיתי, לא תאגידי, לא כללי. שלב 1: בסיס הצילום כל התמונה בנויה על צילום מיקום אמיתי — לא צילום סטודיו, לא רקע לבן, לא ציקלורמה. הסביבה שפועטה במערכת האינטליגנציית המותג היא ההגדרה. אור טבעי או זמין בלבד — אין תיבות רכה, אין תאורה סטודיו מבוקרת. האור צריך להרגיש כאילו צולם בשעת זהב, יום מעונן או בתנאים אמביינטיים קיימים. זווית מצלמה: דינמית ומחויבת — זווית נמוכה מסתכלת למעלה לכוח, או הטלת דאטץ' דרמטית למתח, אף פעם זווית עין שטוחה. הנושא מצולם בפסגת האנרגיה — הפריים האחד הכי חיי של הפעולה או הרגע. הצילום ממלא את כל הקנבס מקצה לקצה ללא ריפוד. גרייד צבע: קונטרסט מדורג מעט, צבעים טבעיים נשמרים, גרעין פילמי, לא עובד יתר. צילום זה חייב להרגיש כאילו צולם על ידי צלם שהיה שם באמת — לא מעודכן, לא מעוצב למוות. שלב 2: סימן מילה מברשת — קריטי זהה באופן אוטונומי את סמל האיקון העיקרי של [BRAND NAME] או את סמל הלוגו — הצורה הזיהוית המדויקת המייצגת את המותג ויזואלית. עשה רינדור של סמל הלוגו כגרסה גדולה מצוירת ביד במברשת — כאילו אמן רחוב מיומן לקח מברשת רחבה טעונה בצבע וצבע את הלוגו ביד חופשית על קיר. הצורה חייבת להיות מזוהה מיד כגיאומטריית הלוגו האמיתית של [BRAND NAME] — פרופורציות נכונות, סגנון נכון, פרטים פנימיים נכונים — אך מבוצעת בסגנון רופף, גסטורלי, מצויר במברשת עם סימני מברשת נראים, טפות צבע, קצוות לא אחידים מעט ואזורים שבהם הצבע דק יותר והמשטח נשאר חשוף. זה לא טריית וקטור נקייה — זה יד אנושית המפרשת לוגו עם מברשת. גודל: ענק — משתרע על 70-85% מרוחב הקנבס, תופס שליש עליון של הקנבס. צבע: צבע לבן או לבח-לבן — נקרא בבירור נגד הצילום מאחוריו. סימן המילה המברשת יושב על הצילום כ-overlay עם שקיפות צבע טבעית באזורים הדקים. שלב 3: overlay תג גרפיטי אלמנט גרפיטי יחיד בצבע האקסנט הניאוני שפועט במערכת האינטליגנציית המותג. אלמנט זה הוא תג רופף מצויר ביד, פיסת גרפיטי מהירה או שריקת מרקר — מילה משנית, סמל, סימן אבסטרקטי או מילה מעוצבת הקשורה למותג. הוא יושב על כל השאר — מעל הצילום, מעל סימן המילה, מעל כל אלמנט אחר — כאילו נוסח לאחרונה ובה spontaneity, כאילו מישהו תג את הפוסטר אחרי שהודפס. מיקום: חופף חלקית את סימן המילה של המותג בחלק העליון של התמונה עם סימנים או טפות נוספים הנמשכים לאמצע הקנבס. צבע האקסנט הניאוני לא בשימוש בשום מקום אחר בכל הרכיב — אלמנט זה שייך לצבע הזה בלבד. סימן הגרפיטי מוסיף גולמיות ואותנטיות — הוא שובר את הפוליש והופך את כל הדבר למרגיש אמיתי. שלב 4: מערכת טיפוגרפיה ארבעה אזורי טקסט נפרדים — כולם קטנים, כולם מבוקרים, יוצרים פריסת עורכית רשת סביב סימן המילה הגדול והצילום. בלוק עליון שמאלי: 3-4 שורות של טקסט גוף קטן מאוד באותיות גדולות או מקרה מעורב המתאר קמפיין, אוסף או הקשר המותג של [BRAND NAME] — צור באופן אוטונומי עותק עורכי רלוונטי בקולו של [BRAND NAME]. בלוק זה יושב בפינה העליונה השמאלית, מיושר לשמאל, בקנה מידה של הערת שוליים. שני קווי תווית: ישירות מתחת לבלוק העליון השמאלי — שם קמפיין או עונה בצד שמאל, תיאור קצר בצד ימין — שניהם באותיות קטנות, בקנה מידה זהה לטקסט הגוף. בלוק אמצע ימני: קו הציטוט שפועט במערכת האינטליגנציית המותג מוצג בסימני ציטוט באזור אמצע-ימני, גדול מעט יותר מטקסט הגוף אך עדיין קטן ביחס לסימן המילה. מתחת לציטוט: [BRAND NAME] באותיות קטנות כמיוחס. מתחת לכך: 3-4 שורות של טקסט גוף קטן עם מסר הקמפיין של [BRAND NAME] — צור באופן אוטונומי תוכן רלוונטי. פרט תחתון ימני: תג גרפיטי משני קטן או סימן חתימה בסגנון גרפיטי בצבע האקסנט הניאוני — קטן מאלמנט הגרפיטי הראשי, ממוקם בפינה התחתונה הימנית כסימן סיום. שלב 5: פריסה כללית היררכיה ויזואלית נקראת בדיוק בסדר זה: (1) הצילום ואנרגיה שלו — העין נכנסת דרך הפעולה או הנושא, (2) סימן המילה המברשת הענקית — מאשרת את המותג, (3) תג הגרפיטי הניאוני — מוסיף גולמיות והפתעה, (4) בלוקי הטיפוגרפיה — מתגמל קריאה קרובה יותר. הפריסה חייבת להרגיש כמו כריכת כתבת אמיתית או פוסטר מדבק על קיר — לא גרפיק רשתות חברתיות, לא מוקאפ דיגיטלי נקי. לכל אלמנט יש סיבה להתקיים. שום דבר אינו דקורטיבי. הגולמיות היא העיצוב. מפרט טכני צילום: מיקום אמיתי, אור טבעי, רגע פסגה, גרייד צבע פילמי עם גרעין נראה. סימן מילה: מברשת טקסטורה או קלקש — אף פעם וקטור נקי. גרפיטי: צבע אקסנט ניאוני אחד בלבד, איכות מצויר ביד, יושב על כל השכבות. טיפוגרפיה: קטנה, עורכית, מבוקרת — מקסימום 4 בלוקי טקסט. פלטת צבעים: טונים צילום טבעיים פלוס צבע אקסנט ניאוני אחד בלבד — אין צבעים נוספים מובאים בשום מקום. אין צורות גיאומטריות, אין אלמנטים מאוירים, אין איקונים, אין overlay גרפיקיים נוספים מלבד אלו שצוינו. שפת הגרפיק היא אך ורק צילום פלוס טיפוגרפיה פלוס אקסנט גרפיטי אחד. מצב רוח: פוסטר שעוצב על ידי מישהו שגור בעולם הספציפי של המותג הזה — לא סוכנות, לא ועדה, אדם אחד עם נקודת מבט חזקה והחלטה מלאה. טון צילום — קריטי: הנושא חייב להיות נקי, חד ומואר היטב למרות האסתטיקה העורכית הגולמית. גולמי ואותנטי מתייחס לסגנון הפריסה ולמיקום — לא לכלוך, זיעה, בוץ או מראה מפוגג של הנושא. האדם או המוצר חייבים להיראות אסירציוניים ורצויים. אין כלוך. אין זיעה. אין בוץ. אין בגדים קרועים. אין מראה מפוגג גולמי. גולמיות עורכית אומרת כנה ולא מעודנת — לא מלוכלכת פיזית
