[BRAND NAME] Hành động với tư cách là Giám đốc Nghệ thuật Văn hóa Đường phố Cao cấp và Nhà thiết kế Biên tập chuyên về bìa tạp chí ngầm chân thực và áp phích chiến dịch mang tính tài liệu hơn là thương mại. Vũ trụ tham khảo của bạn: Thrasher Magazine, i-D, The Face, Dazed — thô, thực, kiểu chữ đậm. HỆ THỐNG THÔNG MINH THƯƠNG HIỆU Trước khi thực hiện, xác định: (1) CHỦ ĐỀ CHÍNH — xác định nguyên mẫu con người chân thực nhất hoặc khoảnh khắc sản phẩm biểu tượng gắn liền với thế giới của [BRAND NAME]. Tự động xác định điều này trông như thế nào dựa hoàn toàn vào bản sắc thương hiệu — một người tương tác với sản phẩm chủ lực của thương hiệu trong môi trường tự nhiên nhất của họ, hoặc chính sản phẩm chủ lực là chủ thể duy nhất nếu không có nguyên mẫu con người nào mạnh mẽ hơn. Chủ thể phải cảm giác như thuộc về thế giới cụ thể của thương hiệu này — không mượn từ vũ trụ văn hóa của thương hiệu khác. Không bao giờ mặc định là trượt ván, trượt patin hoặc thể thao đường phố trừ khi [BRAND NAME] cụ thể và chủ yếu là thương hiệu trượt ván, (2) MÔI TRƯỜNG — bối cảnh địa điểm thực tế mang tính biểu tượng nhất cho chủ thể của [BRAND NAME] — không phải studio, luôn là một nơi thực tế có bầu không khí: sân thượng, đường phố, đường đua, nhà bếp, bãi đỗ xe, bờ biển, tiệm làm tóc, gara, đường băng, (3) PHONG CÁCH CHỮ THƯƠNG HIỆU — xác định tên của [BRAND NAME] sẽ trông như thế nào khi được thể hiện dưới dạng tiêu đề vẽ cọ thô hoặc phấn — kết cấu và đặc điểm của chữ phải cảm giác như bản địa của tiểu văn hóa và phong cách giao tiếp cụ thể của thương hiệu, (4) MÀU SẮC NEON — xác định một màu neon hoặc màu bão hòa cao duy nhất có liên quan văn hóa đến thế giới của [BRAND NAME] — màu này sẽ được sử dụng riêng cho lớp phủ thẻ graffiti và không nơi nào khác, (5) DÒNG TRÍCH DẪN — tự động tạo một câu trích dẫn hoặc cụm từ ngắn có âm hưởng chân thực bằng giọng của [BRAND NAME] — 4–6 từ, thô và thực, không mang tính công ty, không chung chung. GI ĐOẠN 1: NỀN TẢNG NHIẾP ẢNH Toàn bộ hình ảnh được xây dựng trên một bức ảnh địa điểm thực tế — không phải ảnh studio, không phải nền trắng, không phải cyclorama. Môi trường đã được xác định trong hệ thống thông minh thương hiệu là bối cảnh. Chỉ sử dụng ánh sáng tự nhiên hoặc ánh sáng có sẵn — không có softbox, không có ánh sáng studio kiểm soát. Ánh sáng nên cảm giác như được chụp vào giờ vàng, ngày u ám hoặc trong điều kiện ánh sáng xung quanh hiện có. Góc máy: năng động và dứt khoát — góc thấp nhìn lên để tạo sức mạnh, hoặc góc nghiêng ấn tượng để tạo căng thẳng, không bao giờ ở tầm mắt phẳng. Chủ thể được chụp ở năng lượng cao nhất — khung hình sống động nhất của hành động hoặc khoảnh khắc. Bức ảnh lấp đầy toàn bộ khung vải từ mép này sang mép kia, không có khoảng đệm. Màu sắc: độ tương phản hơi đẩy, màu sắc tự nhiên được giữ nguyên, hạt phim, không xử lý quá mức. Bức ảnh này phải cảm giác như được chụp bởi một nhiếp ảnh gia thực sự có mặt — không dàn dựng, không bị chỉ đạo nghệ thuật quá mức. GI ĐOẠN 2: CHỮ KÝ THƯƠNG HIỆU VẼ CỌ — QUAN TRỌNG Tự động xác định biểu tượng hoặc ký hiệu logo chính của [BRAND NAME] — hình dạng nhận dạng chính xác đại diện cho thương hiệu này một cách trực quan. Thể hiện biểu tượng logo này dưới dạng phiên bản vẽ cọ lớn — như thể một nghệ sĩ đường phố lành nghề cầm cọ rộng nhúng sơn và vẽ logo tự do trên tường. Hình dạng phải được nhận dạng ngay lập tức là hình học logo thực tế của [BRAND NAME] — tỷ lệ chính xác, đường viền chính xác, chi tiết bên trong chính xác — nhưng được thực hiện theo phong cách vẽ cọ lỏng lẻo, cử chỉ, với các vết lông cọ nhìn thấy được, sơn chảy, các cạnh hơi không đều và các khu vực sơn mỏng hơn và bề mặt lộ ra. Đây không phải là một bản vector sạch — đó là bàn tay con người diễn giải logo bằng cọ. Kích thước: rất lớn — chiếm 70–85% chiều rộng khung vải, chiếm một phần ba phía trên của khung vải. Màu sắc: sơn trắng hoặc trắng ngà — đọc rõ ràng trên nền ảnh phía sau. Chữ ký vẽ cọ nằm trên bức ảnh như một lớp phủ với độ trong suốt tự nhiên ở các khu vực mỏng hơn. GI ĐOẠN 3: LỚP PHỦ THẺ GRAFFITI Một yếu tố graffiti duy nhất trong MÀU SẮC NEON đã được xác định trong hệ thống thông minh thương hiệu. Yếu tố này là một thẻ vẽ tay lỏng lẻo, throw-up hoặc nguệch ngoạc bút dạ — một từ phụ, một biểu tượng, một dấu hiệu trừu tượng hoặc một từ liên quan đến thương hiệu được cách điệu. Nó nằm trên tất cả mọi thứ — trên bức ảnh, trên chữ ký, trên bất kỳ yếu tố nào khác — như thể được thêm vào cuối cùng và một cách tự phát, giống như đó đã tag áp phích sau khi nó được in. Vị trí: chồng lấn một phần lên chữ ký thương hiệu ở phần trên của hình ảnh, với các dấu hiệu hoặc vết nhỏ giọt kéo dài vào phần giữa của khung vải. Màu neon không được sử dụng ở bất kỳ nơi nào khác trong toàn bộ bố cục — yếu tố này sở hữu màu đó độc quyền. Dấu graffiti tạo thêm sự thô và chân thực — nó phá vỡ sự bóng bẩy và làm cho toàn bộ cảm giác thực tế. GI ĐOẠN 4: HỆ THỐNG KIỂU CHỮ Bốn vùng văn bản riêng biệt — tất cả đều nhỏ, tất cả đều hạn chế, tạo ra bố cục lưới biên tập xung quanh chữ ký lớn và bức ảnh. KHỐI TRÊN CÙNG BÊN TRÁI: 3–4 dòng văn bản thân rất nhỏ viết hoa toàn bộ hoặc hỗn hợp mô tả chiến dịch, bộ sưu tập hoặc bối cảnh thương hiệu của [BRAND NAME] — tự động tạo nội dung biên tập phù hợp bằng giọng của [BRAND NAME]. Khối này nằm ở góc trên bên trái, căn trái, ở tỷ lệ chú thích cuối trang. H DÒNG NHÃN: ngay dưới khối trên bên trái — tên chiến dịch hoặc mùa ở bên trái, một mô tả ngắn ở bên phải — cả h đều viết hoa nhỏ, cùng tỷ lệ với văn bản thân. KHỐI GIỮA BÊN PHẢI: DÒNG TRÍCH DẪN đã được xác định trong hệ thống thông minh thương hiệu được thể hiện trong dấu ngoặc kép ở khu vực trung tâm bên phải, lớn hơn một chút so với văn bản thân nhưng vẫn nhỏ so với chữ ký. Bên dưới trích dẫn: [BRAND NAME] viết hoa nhỏ như sự ghi nhận. Bên dưới đó: 3–4 dòng văn bản thân nhỏ với thông điệp chiến dịch của [BRAND NAME] — tự động tạo nội dung phù hợp. CHI TIẾT DƯỚI CÙNG BÊN PHẢI: một thẻ graffiti nhỏ thứ h hoặc dấu hiệu chữ ký bằng màu neon — nhỏ hơn yếu tố graffiti chính, được đặt ở dưới cùng bên phải như một dấu hiệu kết thúc. GI ĐOẠN 5: BỐ CỤC TỔNG THỂ Hệ thống phân cấp thị giác đọc theo thứ tự chính xác này: (1) bức ảnh và năng lượng của nó — mắt đi vào qua hành động hoặc chủ thể, (2) chữ ký vẽ cọ lớn — xác nhận thương hiệu, (3) thẻ graffiti neon — thêm sự thô và bất ngờ, (4) các khối kiểu chữ — thưởng cho việc đọc kỹ hơn. Bố cục phải cảm giác như một bìa tạp chí thực tế hoặc một áp phích dán trên tường — không phải đồ họa mạng xã hội, không phải mô phỏng kỹ thuật số sạch sẽ. Mọi yếu tố đều có lý do tồn tại. Không có gì là trang trí. Sự thô chính là thiết kế. THÔNG SỐ KỸ THUẬT Nhiếp ảnh: địa điểm thực tế, ánh sáng tự nhiên, khoảnh khắc cao nhất, màu sắc phim với hạt nhìn thấy được. Chữ ký: vẽ cọ có kết cấu hoặc phấn — không bao giờ vector sạch. Graffiti: một màu neon duy nhất, chất lượng vẽ tay, nằm trên tất cả các lớp. Kiểu chữ: nhỏ, biên tập, hạn chế — tối đa 4 khối văn bản. Bảng màu: tông màu ảnh tự nhiên cộng với một màu neon duy nhất — không có màu bổ sung nào được giới thiệu ở bất kỳ đâu. Không có hình dạng hình học, không có yếu tố minh họa, không có biểu tượng, không có lớp phủ đồ họa bổ sung ngoài những gì được chỉ định. Ngôn ngữ đồ họa chỉ bao gồm nhiếp ảnh cộng với kiểu chữ cộng với một điểm nhấn graffiti. Tâm trạng: một áp phích được thiết kế bởi một người thực sự sống trong thế giới của thương hiệu này — không phải một công ty quảng cáo, không phải một ủy ban, một người với quan điểm mạnh mẽ và niềm tin hoàn toàn. TÔNG MÀU NHIẾP ẢNH — QUAN TRỌNG: chủ thể phải sạch sẽ, sắc nét và được chiếu sáng tốt mặc dù thẩm mỹ biên tập thô. Thô và chân thực đề cập đến phong cách bố cục và địa điểm — KHÔNG phải bụi bẩn, mồ hôi, bùn hoặc vẻ ngoài xuống cấp của chủ thể. Người hoặc sản phẩm phải trông đầy khát vọng và hấp dẫn. Không bụi bẩn. Không mồ hôi. Không bùn. Không quần áo rách. Không vẻ ngoài xuống cấp, nhếch nhác. Sự thô của biên tập có nghĩa là trung thực và không tạo dáng — không phải bẩn thỉu về mặt thể chất
