[BRAND NAME] Atlikite vyriausiojo gatvės kultūros meno direktoriaus ir redakcinio diznerio vdmenį, specializuojantis autentiškų požeminių žurnalų viršelių ir kampanijų plakatų, kurie atrodo dokumentiški, o ne komercini. Jūsų atsktos visata: Thrasher Magazine, i-D, The Face, Dazed — neapdorota, tikra, tipografišk drąsi. PREKĖS ŽENKLO INTELEKTO SISTEMA Prieš vykdydami, išspręskite: (1) PAGRINDINIS VEIKĖJAS — identifikuokite autentiškiausią žmogaus archetipą arba ikoninį produkto momentą, susijusį su [BRAND NAME] pasauliu. Autonomišk nustatykite, kp t atrodo, remdamiesi tik prekės ženklo tapatybe — asmuo, sąveikaujantis su pagrindiniu prekės ženklo produktu natūraliausioje aplinkoje, arba pats pagrindinis produktas kp vienintelis veikėjas, jei nė vienas žmogaus archetipas nėra galingesnis. Veikėjas turi jaustis priklausantis būtent šio prekės ženklo pasauliui — ne pasiskolintas iš kito prekės ženklo kultūrinės visatos. Niekada nesirinkite riedlenčių, čiuožimo ar gatvės sporto, nebent [BRAND NAME] yra konkreči ir pirmiausia riedlenčių prekės ženklas, (2) APLINKA — ikoninė realaus pasaulio vietos konteksto [BRAND NAME] veikėjui — ne studija, visada tikra vieta su atmosfera: stogas, gatvė, lenktynių trasa, virtuvė, parkavimo kštelė, pakrantė, salonas, garažas, podiumas, (3) PREKĖS ŽENKLO ŽODINIO ŽENKLO STILIUS — identifikuokite, kp [BRAND NAME] pavadinimas atrodytų, atvzduotas kp šiurkštus rankomis tapytas ar kreidos teptuko potėpio antraštė — rdžių tekstūra ir charakteris turi jaustis gimtasis konkreči prekės ženklo subkultūr ir komunikacijos stiliui, (4) NEONINĖ AKCENTO SPALVA — identifikuokite vieną vienintelę neoninę ar lab prisotintą akcento spalvą, kuri jaučiasi kultūrišk susijusi su [BRAND NAME] pasauliu — ji bus naudojama išskirtin tik grafičio žymėjimo perdengimui ir niekur kitur, (5) CITATOS EILUTĖ — autonomišk sugeneruokite trumpą autentišk skambančią citatą ar frazę [BRAND NAME] balsu — 4–6 žodži, neapdorota ir tikra, ne korporacinė, ne bendrinė. 1 FAZĖ: FOTOGRAFIJOS PAGRINDAS Visas vzdas pastatytas ant realios vietovės nuotraukos — ne studijos kadras, ne baltas fonas, ne ciklorama. Prekės ženklo intelekto sistemoje išspręsta aplinka yra fonas. Tik natūrali ar prieinama šviesa — jokių softboxų, jokios kontroliuojamos studijos šviesos. Šviesa turi jaustis tarsi užfiksuota auksinės valandos metu, apsiniaukusią dieną ar esamomis aplinkos sąlygomis. Fotoaparato kampas: dinamiškas ir ryžtingas — žemas kampas žiūrint į viršų gali, arba dramatiškas Olandijos posvyris įtamp, niekada plokščias akių lygyje. Veikėjas užfiksuotas aukščiausios energijos momentu — vienintelis labiausi gyvas veiksmo ar momento kadras. Nuotrauka užpildo visą drobę nuo krašto iki krašto be jokio užpildo. Spalvų gradacija: šiek tiek padidintas kontrastas, natūralios spalvos išsaugotos, filminė granuliacija, ne per daug apdorota. Ši nuotrauka turi jaustis tarsi daryta fotografo, kuris tikr ten buvo — ne surežisuota, ne iki mirties meno krypties. 2 FAZĖ: PREKĖS ŽENKLO LOGOTIPO TEPTUKO POTĖPIS — KRITINĖ Autonomišk identifikuokite [BRAND NAME] pagrindinį ikoninį ženklą ar logotipo simbolį — tikslią atpažįstamą formą, kuri vizuali atstovauja šį prekės ženklą. Atvzduokite šį logotipo ženklą kp didelį rankomis tapytą teptuko potėpio versiją — tarsi sumanus gatvės menininkas pmtų platų teptuką su dažs ir lsv nupieštų logotipą ant sienos. Forma turi būti iš karto atpažįstama kp tikrasis [BRAND NAME] logotipo geometrija — teisingos proporcijos, teisingas siluetas, teisingos vidinės detalės — bet įvykdyta lsvu, gestišku, teptuku tapytu stiliumi su matoms šerių žymėmis, dažų lašs, šiek tiek nelygis krašts ir vietomis, kur daž plonesni ir matosi paviršius. T ne švari vektorinė atsekamoji linija — t žmogaus ranka, interpretuojanti logotipą teptuku. Dydis: milžiniškas — apimantis 70–85 % drobės pločio, užimantis viršutinį trečdalį drobės. Spalva: balti arba beveik balti daž — ški sktomi prieš nuotrauką. Teptuko potėpio logotipas yra ant nuotraukos kp perdengimas su natūralia dažų skdrumu plonesnėse vietose. 3 FAZĖ: GRAFIČIO ŽYMĖJIMO PERDENGIMAS Vienas vienintelis grafičio elementas NEONINĖJE AKCENTO SPALVOJE, išspręstoje prekės ženklo intelekto sistemoje. Šis elementas yra lsv rankomis pieštas žymėjimas, išmetimas arba žymeklio brūkšniavimas — antrinis žodis, simbolis, abstrakti žymė arba stilizuotas prekės ženklui aktualus žodis. Jis yra ant visko — virš nuotraukos, virš žodinio ženklo, virš bet kurio kito elemento — tarsi pridėtas paskutinis ir spontanišk, tarsi kas nors paženklintų plakatą po jo atspausdinimo. Išdėstymas: dalin dengiantis prekės ženklo žodinį ženklą viršutinėje vzdo dalyje su papildoms ženkls ar lašs, besitęsiančis į vidurinę drobės dalį. Neoninė akcento spalva nenaudojama niekur kitur visoje kompozicijoje — šis elementas išskirtin valdo tą spalvą. Grafičio žymėjimas suteikia neapdorotumo ir autentiškumo — jis sulaužo blizgesį ir priverčia viską jaustis tikra. 4 FAZĖ: TIPOGRAFIJOS SISTEMA Keturios škios teksto zonos — visos mažos, visos santūrios, sukuriančios redakcinio maketо tinklelį aplink didelį žodinį ženklą ir nuotrauką. VIRŠUTINIS KRYSIS BLOKAS: 3–4 lab mažo visų didžiųjų ar mišrių rdžių pagrindinio teksto eilutės, apibūdinantys [BRAND NAME] kampaniją, kolekciją ar prekės ženklo kontekstą — autonomišk sugeneruokite aktualią redakcinę kopiją [BRAND NAME] balsu. Šis blokas yra viršutiniame kriajame kampe, lygiuotas krėje, išnašos masteliu. DVI ETIKETĖS EILUTĖS: tiesi po viršutiniu kriuoju bloku — kampanijos pavadinimas ar sezonas krėje, trumpas aprašymas dešinėje — abi mažosiomis rdėmis, tokiu pat masteliu kp pagrindinis tekstas. DEŠINYSIS VIDURINIS BLOKAS: CITATOS EILUTĖ, išspręsta prekės ženklo intelekto sistemoje, atvzduota kabutėse dešinės centro srityje, šiek tiek didesnė už pagrindinį tekstą, bet vis dar maža lyginant su žodiniu ženklu. Po citata: [BRAND NAME] mažosiomis rdėmis kp nuoroda. Po tuo: 3–4 mažo pagrindinio teksto eilutės su [BRAND NAME] kampanijos žinute — autonomišk sugeneruokite aktualų turinį. APATINIS DEŠINYSIS DETALĖ: mažas antrinis grafičio stiliaus žymėjimas ar parašo žymė neoninėje akcento spalvoje — mažesnis už pagrindinį grafičio elementą, išdėstytas apatiniame dešiniajame kampe kp bgiamasis ženklas. 5 FAZĖ: BENDRA KOMPOZICIJA Vizualinė hierarchija sktoma tikslia šia tvarka: (1) nuotrauka ir jos energija — akis įeina per veiksmą ar veikėją, (2) milžiniškas teptuko potėpio ženklų rinkinys — patvirtina prekės ženklą, (3) neoninis grafičio žymėjimas — suteikia neapdorotumo ir stgmenos, (4) tipografijos blok — atlygina atidesnį sktymą. Kompozicija turi jaustis kp tikras žurnalo viršelis ar ant sienos priklijuotas plakatas — ne socialinės žiniaskldos grafika, ne švarus sktmeninis maketavimas. Kiekvienas elementas turi egzistavimo priežastį. Niekas nėra dekoratyvus. Neapdorotumas yra diznas. TECHNINĖS SPECIFIKACIJOS Fotografija: tikra vietovė, natūrali šviesa, aukščiausios energijos momentas, filminė spalvų gradacija su matoma granuliacija. Žodinis ženklas: tekstūruotas teptuko potėpis ar kreida — niekada švarus vektorius. Grafiči: tik viena neoninė akcento spalva, rankomis piešta kokybė, ant visų sluoksnių. Tipografija: maža, redakcinė, santūri — daugiausia 4 teksto blok. Spalvų paletė: natūralūs nuotraukos atspalvi plius tik viena neoninė akcento spalva — jokių papildomų spalvų niekur neįvesta. Jokių geometrinių formų, jokių iliustruotų elementų, jokių piktogramų, jokių papildomų grafinių perdengimų, išskyrus nurodytus. Grafinė kalba yra išskirtin fotografija plius tipografija plius vienas grafičio akcentas. Nuotka: plakatas, sukurtas asmens, kuris tikr gyvena šio prekės ženklo pasaulyje — ne agentūros, ne komiteto, vieno asmens su stipriu požiūriu ir absoliučiu įsitikinimu. FOTOGRAFIJOS TONA — KRITINĖ: veikėjas turi būti švarus, ryškus ir ger apšviestas, nepsant neapdorotos redakcinės estetikos. Neapdorotas ir autentiškas reiškia kompozicijos stilių ir vietovę — NE purvą, praktą, purvą ar blogą veikėjo išvzdą. Asmuo ar produktas turi atrodyti įkvepiantis ir pageidautinas. Jokio purvo. Jokio prakto. Jokio purvo. Jokio suplyšusio drabužio. Jokios grūdėtos blogėjančios išvzdos. Redakcinis neapdorotumas reiškia sąžiningą ir nepozuotą — ne fizišk nešvarų
