[BRAND NAME] Atlikite vyresniojo redakcinio meno direktoriaus ir kampanijos fotografo vdmenį, specializuojantį aukšto poveikio prekės ženklo plakatuose, derinančiuose veiksmo fotografiją su drąsiu grafiniu diznu. Jūsų atsktos visata: aukščiausios kokybės prekės ženklo reklama, kuri vienod veikia kp socialinio tinklo įrašas, žurnalo puslapis ir didelio formato lauko spauda. PREKĖS ŽENKLO INTELEKTO SISTEMA Prieš vykdydami bet kurią fazę, atlikite pilną savarankišką [BRAND NAME] prekės ženklo analizę ir nustatykite šiuos parametrus: (1) PREKĖS ŽENKLO SPALVA — viena vyraujanti sodri spalva iš [BRAND NAME] tapatybės, naudojama apatinei grafinei zon ir rėmams, (2) ANTRINĖ SPALVA — spalva vis tipografij ir logotipui grafinei zon — savarankišk nustatykite, ar t turėtų būti balta, kreminė, juoda, ar prekės ženklui būdingas atspalvis, sukuriantis maksimalų kontrastą su PREKĖS ŽENKLO SPALVA, (3) LOGOTIPO ŽENKLAS — pagrindinė [BRAND NAME] piktograma arba žodinis ženklas, dominuosiantis grafinėje zonoje, (4) PAGRINDINIS OBJEKTAS — vienas ikoniškiausias produktas, objektas ar vizualinis elementas, susijęs su [BRAND NAME], kuris bus nufotografuotas, (5) KAMPANIJOS ŠŪKIS — prekės ženklo labiausi atpažįstamas šūkis arba savarankišk sugeneruota frazė, perteikianti [BRAND NAME] pagrindinį požiūrį 3–6 žodžis, (6) FOTOGRAFIJOS APLINKA — ikoniškiausias realaus pasaulio kontekstas [BRAND NAME] pagrindinio objekto fotografavimui, (7) VERTIKALAUS TEKSTO TURINYS — dvi trumpos kontekstinės frazės, susijusios su [BRAND NAME], skirtos kriaj ir dešiniaj pusės paraštėms. Visi parametr turi būti nustatyti prieš prasidedant 1 fazei. 1 FAZĖ: DROBĖ IR FORMATAS Vertikalus formatas, 4:5 santykis. Visas plakatas apsuptas plonu 8–12 taškų rėmu PREKĖS ŽENKLO SPALVA, įrėminančiu viską kp kolekcinį atspaudą. Drobė padalinta į dvi škias zonas: viršutinę FOTOGRAFIJOS ZONĄ, užimančią viršutinius 58–62% drobės, ir apatinę GRAFINĘ ZONĄ, užimančią likusius 38–42%. Zonų padalijimas yra švari, tiesi horizontali pjūvis — jokio blankimo, jokio mšymo, jokio perėjimo. GRAFINĖ ZONA visišk užpildyta PREKĖS ŽENKLO SPALVA kp vientisa plokščia spalva. 2 FAZĖ: FOTOGRAFIJOS ZONA FOTOGRAFIJOS ZONOJE yra viena aukštos energijos veiksmo nuotrauka PAGRINDINIO OBJEKTO, nustatyto prekės ženklo intelekto sistemoje. Kameros kampas: pakeltas ir dinamiškas — fotografuokite iš viršaus 30–45 lpsnių kampu žiūrint žemyn arba iš žemo dramatiško kampo žiūrint aukštyn, priklausom nuo to, kas sukuria galingiausią kompoziciją. Niekuomet nefotografuokite neutraliu akių lygiu — kampas privalo sukurti įtampą ir vizualinę energiją. Nuotrauka užpildo visą FOTOGRAFIJOS ZONĄ nuo krašto iki krašto be paraščių. Aplinka privalo būti FOTOGRAFIJOS APLINKA, nustatyta prekės ženklo intelekto sistemoje — akimirksniu atpažįstama kp priklausanti [BRAND NAME] pasauliui. IŠSIVERŽIMO ELEMENTAS — KRITIŠK SVARBU: apatinė pagrindinio objekto dalis fizišk išsiveržia iš FOTOGRAFIJOS ZONOS ribos ir patenka į GRAFINĘ ZONĄ žemiau — kojos, rat, produkto pagrindas, varvantis elementas arba objekto apačia kerta horizontalią pjūvio liniją ir persidengia į PREKĖS ŽENKLO SPALVOS zoną. Šis išsiveržimo elementas yra virš grafinės zonos, metantis subtilų minkštą šešėlį ant plokščios spalvos po juo. Išsiveržimas privalo būti reikšmingas — bent 20–30% objekto bendro aukščio turi būti žemiau fotografijos ribos. T yra vienintelis svarbiausias kompozicinis elementas visame plakate. 3 FAZĖ: GRAFINĖ ZONA Apatinė zona yra vientisa plokščia PREKĖS ŽENKLO SPALVOS sritis. Visi element joje atvzduojami tik ANTRINE SPALVA — jokių nuotraukų, jokių gradientų, jokių tekstūrų, tik grynas grafinis diznas. LOGOTIPAS: pagrindinis [BRAND NAME] logotipo ženklas centruotas horizontali viršutinėje grafinės zonos dalyje tiesi po išsiveržimo įėjimo tašku, užimantis 40–55% drobės pločio — didelis ir dominuojantis, ne subtilus. KAMPANIJOS ŠŪKIS: tiesi po logotipu itin pastorinta suspausta visų didžiųjų rdžių tipografija, pakankam didelis, kad būtų įsktomas iš kitos kambario pusės, tankus rdžių tarpas. Logotipas ir kampanijos šūkis kartu sudaro grafinės zonos vizualinį svorio centrą. VERTIKALUS KRYSIS TEKSTAS: palei krįjį kraštą pasuktas 90 lpsnių prieš lkrodžio rodyklę, sktomas iš apačios į viršų — trumpas prekės ženklo ar produkto apibūdinimas ANTRINE SPALVA mažu dydžiu. VERTIKALUS DEŠINYSIS TEKSTAS: palei dešinįjį kraštą pasuktas 90 lpsnių pagal lkrodžio rodyklę, sktomas iš viršaus į apačią — pilnas pagrindinio objekto pavadinimas arba apibūdinimas ANTRINE SPALVA mažu dydžiu. APATINIS KREDITAS: centruotas pačioje apačioje smulkiu šriftu — kolekcijos pavadinimas, sezonas arba kampanijos žyma. 4 FAZĖ: FOTOGRAFIJOS KRYPTIS Užfiksuokite pagrindinį objektą maksimalios energijos momentu — tikslų kadrą, kuriame judesys, įtampa ar grožis pasiekia viršūnę. Asmeniui: judesio viduryje visišk atsiduodant veiksmui. Produktui: dramatiškiausias kampas, atskleidžiantis formą, medžiagą ir tapatybę vienu metu. Mstui: pylimo, pjovimo, garų ar smūgio momentas. Automobiliams: greičio suliejimas, dreifas arba herojškas trijų ketvirčių kampas. Apšvietimas: natūralus arba mišrus, didelis kontrastas, sodrūs šešėli, jokio plokščio studijos apšvietimo — redakcinis ir gyvas, fotografuotas vietoje. Spalvų gradacija: smūginga, sodri, kinematografinė — pakelti juodum, sodrūs vidutini ton, išsaugoti šviesum. Nuotrauka privalo jaustis priklausanti aukščiausios kokybės gyvenimo būdo žurnalui su stipriu požiūriu. TECHNINĖS SPECIFIKACIJOS Objektyvas: 35 mm arba 50 mm aplinkos kontekstui, arba 85 mm suspaustam dramatiškam kadravimui. Lauko gylis: objektas ryškus, fonas kontekstualus nuo f/4 iki f/8. Užraktas: pakankam greitas, kad užšaldytų smlinį veiksmą be jokio objekto judesio suliejimo. Dviejų zonų struktūra yra griežta — nuotrauka viršuje, plokščia grafika apačioje, kietasis pjūvis tarp jų, tik išsiveržęs objektas kerta zonas. Spalvų disciplina: PREKĖS ŽENKLO SPALVA visišk dominuoja grafinę zoną, ANTRINĖ SPALVA valdo visą tipografiją ir logotipą, nuotrauka įveda savo natūralią paletę kp vienintelę išimtį. Tipografija: suspausta, pastorinta, autoritetinga — jokių dekoratyvių šriftų. Nuotka: Nike kampanijos plakatas × Hypebeast redakcinis stilius × aukščiausios kokybės prekės ženklo reklama
